DENGAN perkembangan zaman yang semakin modern, Ilmu Pengetahuan dan Teknologi (IPTEK) mengalami perkembangan dan kemajuan yang sangat pesat dalam teknologi internet sehingga kehidupan manusia menjadi lebih modern, praktis dan segala informasi didapatkan dengan sangat mudah.
Internet sangat berpengaruh besar di kehidupan zaman sekarang
terlebih lagi munculnya kebutuhan jual-beli masyarakat yang dilakukan secara online. Toko online ini dinilai cukup menguntungkan karena praktis, mudah, barang yang bervariasi serta banyaknya promo yang menyebabkan pasar tradisional sudah dinilai tidak efektif lagi.
Ketika e-commerce tumbuh dan berkembang dari waktu ke waktu, hal ini dapat menyebabkan perubahan pola konsumsi masyarakat semakin meningkat terlebih lagi kepada generasi milenial yang menjadi pusat pergerakkan tren e-commerce. Umumnya mereka melakukan belanja online bukan didasarkan pada kebutuhan, melainkan demi kesenangan
dan gaya hidup menuruti gengsi dan tren sehingga menyebabkan seseorang menjadi boros atau disebut perilaku konsumtif.
Banyak strategi marketing yang dilakukan oleh e-commerce untuk meningkatkan minat konsumen dengan memunculkan inovasi-inovasi pada strategi pemasaran dan penjualan salah satunya promo besar-besaran flash sale pada saat tanggal dan hari-hari besar tertentu. Flash sale ini memberikan penawaran produk dengan potongan harga yang relatif besar tetapi produk yang diberikan terbatas dan waktu yang diberikan itu singkat
Hal ini memberikan efek psikologis kepada pegunjung untuk menghabiskan waktu berselancar di platform e-commerce dan melakukan pembelian. Adanya flash sale ini jika dilakukan dengan tidak bijak maka munculnya perilaku konsumtif dalam membeli suatu produk yang tidak dilakukan secara tidak wajar tepatnya para generasi milenial banyak termanipulasi oleh trik marketing yang diberikan oleh e-commerce.
--page
Sehingga terkadang para generasi milenial ini tergiur untuk membeli produk yang tidak dibutuhkan hanya karena harganya yang murah dan lucu atau juga demi menjaga penampilan diri dan gengsi. Maka para generasi milenial harus menggunakan internet ini dengan bijak dan mengatasi perilaku konsumtif dengan cara berpikir realistis, menetapkan prioritas, mengubah pola pikir tidak mengikuti gengsi dan menyusun anggaran kebutuhan keuangan sehingga tidak menimbulkan sikap konsumtif.
Penulis: Raihana Sabrina/Mahasiswi Program Studi Akuntansi Universitas Muhammadiyah Malang
